市场经济就是商标（品牌）经济

王咏东


商标就是区分商品或者服务来源的标记。它的基本功能是区别功能和表彰功能。商品或服务提供者的不同品质，也表彰着消费其产品的消费者的身份和地位。商标是品牌在法律上的概念，品牌是市场营销中的概念，两者不尽相同，但又十分相似。在本文中，笔者为了行文的方便，本文中的品牌概念与法律上的商标概念相同。
在一个不发达的省会城市，笔者贯穿整个城市，满目都是由花花绿绿的商标（品牌）构成，从本地品牌、国内品牌、国际品牌，到吃穿用住行，每一个商标都是一个无声的推销员。向公众传达着产品的品质信息，内容信息，商品或服务提供者的信息。随着各种商标不断的映入人们的眼帘，它们或向公众广而告之，或向公众加强了印像，公众在这些商标的潜移默化中作出了自己的选择。市场经济作为竞争经济，商品或者服务的提供者想要在市场中占得先机，获得盈利，商标这个无声的推销员，起着极为重要的作用。
笔者作为一个专业的知识产权律师，看到这些商标（品牌）再一次感到，在一个企业中，商标的重要性。质量好的产品或者具有高科技的产品虽然也很重要，但是商标可以让企业的产品更方便消费者的选择，减少选择的成本；对企业而言自然就会扩大其市场占有率，获得更大的利益。笔者认为商标和专利是企业腾飞的两翼，只有利用好这两翼，企业才能获得腾飞（限于主题笔者在此只谈商标）。因此，如何利用好商标是企业应该做好的一个重大课题。笔者认为，首先，就应该从商标的“出生”抓起，商标不仅要方便营销（即方便消费者呼叫，记忆）还要合法，不能侵犯他人的权利。还要及时注册，以在法律上得到确认。其次，商标“出生”之后就是使用了。如何使用商标使其成为企业无声的推销员，并且符合相关法律规定，也是使商标发挥应有作用的重要环节，第三，企业的商标不仅不能侵犯他人权利，还要善于保护自己的商标权利，不被他人侵犯，使自己有商标成为常青树。这样才会降低企业的成本（如宣传，营销，成本）,扩大市场占有率，成为消费者心中替代弹性小的产品，产生对该产品的信赖感和依赖感。
以上是笔者只是简单描划了企业运用商标策略的大体廓扩，由于商标的应用策略与法律知识紧密相连，是一项专业化十分强的法律工作。所以，如果由专业的知识产权律师主持介入，这样才能起到事半功倍的效果，才能为企业利益最大化。

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河南省洛阳市人民政府


洛阳市市级储备粮管理办法


（2004年4月6日洛阳市人民政府第5次常务会议审议通过 2004年4月29日洛阳市人民政府令第65号公布 自2004年6月1日起施行）



第一条 为加强储备粮的管理，确保储备粮安全和粮食市场稳定，提高政府调控粮食市场的能力，根据国家和省有关规定，结合本市实际，制定本办法。

第二条 本办法适用于本市行政区域内市级储备粮的管理及其相关工作。

本办法所称市级储备粮（以下简称储备粮），是指市人民政府储备的用于在本市行政区域内调控市场或者遇有重大自然灾害和突发事件时保障供应的粮食和食用油。

第三条 储备粮的储存工作应当做到布局合理、规模存放、结构优化、安全规范。

储备粮的规模由市人民政府确定，所需贷款利息、承储费用纳入市财政预算。

第四条 市粮食主管部门负责储备粮的行政管理工作，规划储备粮总体布局、制定储备粮轮换方案并组织实施、监督和检查储备粮的库存数量和质量。

第五条 市财政主管部门按照市人民政府确定的储备粮规模，及时、足额拨付储备粮所需贷款利息、承储费用，并对费用使用情况进行监督检查。

第六条 有关县（市）、区人民政府应当支持本行政区域内的承储单位做好储备粮的安全管理工作。

第七条 储备粮承储单位（以下简称承储单位）根据市粮食主管部门的轮换计划进行储备粮的购入和销售，并负责储备粮的日常保管。

储备粮购入所需资金由承储单位向中国农业发展银行洛阳市分行（以下简称市农发行）提出申请，市农发行应当及时、足额提供贷款，并实施信贷监管。

第八条 储备粮购入采取招标方式或者经市人民政府批准的其他方式进行。购入的粮食应当是国家标准中等以上的新粮；购入的食用油应当是符合国家标准二级以上的新油。

第九条 市粮食主管部门每年应当按照储备粮库存总量20％至30％的比例安排分批轮换。轮换期间，储备粮的库存数量不得低于总规模的80％。

储备粮的轮换出库，由市粮食主管部门根据储备粮的入库时间，按照先进先出的原则进行；或者根据储备粮的质量状况进行安排，并告知市财政主管部门、市农发行。

第十条 储备粮轮换出库销售的，应当遵循公开、公正、公平原则，以市场竞卖方式或者其他方式进行。销售收入货款应当及时存入在市农发行开设的存款帐户上。

第十一条 出现下列情况之一的，可以动用储备粮：

（一）粮食、食用油供求总量失去平衡或者市场价格大幅度波动；

（二）遇有重大自然灾害或者突发事件；

（三）市人民政府认为需要动用储备粮的其他情况。

第十二条 动用储备粮由市粮食主管部门提出方案，报请市人民政府批准。市粮食主管部门按照批准的品种、数量、质量、价格，下达动用指令。

未经市人民政府批准，任何单位和个人不得擅自动用储备粮。

第十三条 承储单位应当具备与储备粮相适应的储存能力、专业技术人员、出入库检（化）验设备和检测设施。具体条件由市粮食主管部门根据有关规定制定。

第十四条 市粮食主管部门根据储备粮布局规划，按照交通便利、规模承储、设施齐备、科学保粮的原则，通过招标等公开竞争方式择优选定承储单位并签订承储合同。

第十五条 承储单位应当遵守以下列规定：

（一）执行储备粮管理的各项规章制度；

（二）对储备粮实行分品种、分年限、分地点、分货位储存和管理；

（三）变动储备粮储存地点，需经市粮食主管部门同意；

（四）确保储备粮帐实相符、质量良好、储存安全、管理规范；

（五）按照市粮食主管部门入库和出库通知的要求，完成储备粮的购入和销售。

第十六条 承储单位违反本办法第十二条第二款擅自动用储备粮的，由市粮食主管部门责令限期改正，并可以处5000元以上20000元以下罚款；违反本办法第十五条第（五）项未完成储备粮购入和销售任务的，由市粮食主管部门责令限期完成任务，并可以处5000元以上10000元以下罚款；违反本办法第十五条第（一）、（二）、（三）、（四）项规定的，由市粮食主管部门责令限期改正。

承储单位违反本办法规定，造成储备粮损失的，应当依法承担赔偿责任；情节严重构成犯罪的，依法追究刑事责任。

市粮食主管部门对违反本办法规定的承储单位，可以依法解除承储合同。

第十七条 在储备粮管理工作中，有关工作人员滥用职权、玩忽职守、徇私舞弊的，由其所在单位给予行政处分；构成犯罪的，依法追究刑事责任。

第十八条 各县（市）、区人民政府可以参照本办法制定本级储备粮管理办法。

第十九条 本办法自2004年6月1日起施行。